新闻界的各位朋友：
大家下午好！
欢迎参加市政府新闻办新闻发布会。
2020年中国苹果产业品牌大会将于11月份在威海市召开。今天，我们邀请市农业农村局局长周华同志，市农业农村局党组成员、市农业农村事务服务中心主任徐发荣同志向大家介绍品牌大会有关情况并回答记者提问。
参加本次发布会的有：大众日报、省广播电视台、齐鲁晚报、山东商报、大众网、齐鲁网、鲁网等上级媒体驻威机构，威海日报、威海晚报、威海新闻网，威海电视台、威海电台、威海广播电视报、威海传媒网等新闻单位的记者朋友，以及“威海发布”的编辑记者。
下面，请周华局长介绍2020年中国苹果产业品牌大会有关情况。
为提升威海苹果品牌知名度和市场影响力，助力乡村振兴，定于11月6日-7日在威海市齐鲁蓝海御华大酒店，举办2020中国苹果产业品牌大会，同期举办威海市第四届知名农产品展暨第十一届苹果擂台赛。本次会议由中国苹果产业协会主办，山东果业产业技术研究院、威海市农业农村局、威海市职业学院、威海苹果行业协会联合承办，会议将围绕中国苹果产业生产、价格、期货、品牌等方面展开研讨，并对获得2020年度中国苹果产业区域品牌、榜样品牌企业和风云人物个人授牌。这是在我市首次举办的以苹果品牌为主题的全国性高峰论坛。本次会议主要有三个特点：一是层次较高。活动拟邀请国家有关部委、省农业农村厅领导，国内知名高校、科研院所院士专家，国际果汁保护协会、国际果蔬汁联盟以及全国苹果种植、加工、销售等100余家企业参加，会议覆盖面广，层次高，影响力大。二是内容丰富。除了本次大会安排的主题研讨、巅峰对话、颁奖活动外，我们还将同期举办以“爱威海 爱威海农产”为主题的威海市第四届知名农产品展暨第十一届苹果擂台赛，100多家威海市知名农产品、畜产品、苹果擂台赛样品企业参展，与会议形成叠加宣传效应，进一步提高我市农产品品牌知名度。三是形式创新。活动期间还安排了12家直播机构现场带货、40多家专业采购商现场对接、观摩基地等环节，向外集中宣传我市品牌农产品，有助于拓宽农产品销售渠道，让广大果农获得实实在在的实惠。
目前大会的各项筹备工作正在有序开展，因时间关系，我就介绍到这里。如果大家还有其他情况需要了解的话，请致电市农业农村局，电话：0631-5232736，届时我们将给予解答。借此机会，我也代表威海市农业农村局感谢在座的媒体朋友们，多年来对威海农业农村工作的大力支持，也恳请媒体朋友一如既往地关心、关注农业农村工作。
谢谢大家！
品牌既是产品的“身份证”，又是通往高端市场“通行证”。产业要发展离不开品牌的支撑。自2017年以来，我市全面开启农产品品牌建设，主要开展了以下几方面工作：一是塑造品牌形象。通过向社会征集的方式，确定了“威海农产 品味自然”“威海苹果 甜蜜诱惑”作为威海农产品和威海苹果的广告语，威海农产品品牌形象实现从无到有，品牌建设跨入新征程。二是加强宣传引导。在高速、高铁、机场、码头等交通枢纽开展立体式品牌宣传，“威海苹果”品牌形象登陆中央电视台新闻频道《共同关注》栏目，冠名开通了“威海金”苹果高铁专列，扶持建设威海市知名农产品直营店6家。通过多层次、多渠道宣传，威海农产自然、青春、健康的市场定位逐步确立，品牌知名度、影响力不断增强。三是加强品牌培育。制定了《威海市知名农产品品牌管理办法》，对市级品牌申报、认定、标识使用、动态监管等方面加强行业规范，培育市级知名区域公用品牌10个，市级知名企业产品品牌72个。目前全市省级知名区域公用品牌4个，知名企业产品品牌32个。在国内率先制定现代苹果全产业链标准32项，“威海苹果”入选2020年度中国苹果产业区域品牌16强。四是加强产销对接。连续三年开展威海市知名农产品展，成功将意大利国际苹果种植技术博览会(interpoma)引入威海。先后在北京、上海、杭州等城市举办了“首农-威海知名农产品产销对接会”、“威海农产下江南”等专题推介活动，与天猫、京东、盒马鲜生、百果园、叶臣等建立了稳固合作关系。通过一系列的展示推介对接，我市独有的“威海金”苹果迅速占领国内高端市场，每斤售价10元仍供不应求。也正是我市苹果产业发展及品牌建设取得的成绩，成功争取品牌大会落户威海。
威海市知名农产品展已经连续举办了三届，苹果擂台赛已经连续举办了十届，就是以爱威海 爱威海农产为主题，充分展示我市农产品品牌建设的成就，让威海广大市民分享到丰收的喜悦。今年的展会我总结主要有以下几个亮点：一是增设了区市展区。在整体设计上，以威海市整体品牌为主线，突出区市特色，各区市自行设计布展，充分展示区域品牌、特色产品。二是增设了畜产品展区。首次安排20家知名畜产品企业参展，展会内容更加丰富。三是增设了直播带货区。顺应消费升级新需求，现场搭建直播间12家，邀请专业主播、网红等开展现场直播带货活动。四是增设了党建引领 希望田野展区。充分展示基层党组织领办合作社在引领产业方面的成就，在全市筛选了12个党支部领办合作社参展。 五是增设了扶贫协作区。相应扶贫协作和对口支援的号召，我们还邀请了重庆云阳、青海门源等特色农产品企业参展。在此，我们也真诚地欢迎各位媒体朋友届时光临，现场逛展，现场采风。
品牌建设是一项长期性系统性工程，需要持续发力，久久为功。下一步，我们要充分整合政府、协会、企业、社会等多方资源，在品种培育、链条延伸、标准制定、协会引领等方面发力，形成整体品牌+区域品牌+企业品牌发展的整体格局，不断提升品牌影响力，提高产品的溢价能力，让企业和百姓获得更高的回报。
一是打好品种牌。适当扩大“威海金”苹果等优质品种面积，依靠优质品种，实现苹果产业发展“弯道超车”。在此基础上，还要不断推陈出新，依托临港区樱聚瓦苗木基地，引进培育一批欧洲俱乐部品种，始终站在产业发展的最前沿。二是打好标准牌。以苹果、西洋参、无花果、茶叶、大姜等十二大特色农业产业为重点，开展建链补链强链工作，制定产前、产中、产后全产业链技术标准，特别是在苹果产业上，再制定苹果技术标准15项，形成全产业链技术标准，用标准引领产业高质量发展。三是打好链条牌。大力发展农产品加工业，对年度农产品加工设备投入50万元以上的，按照不高于40%的标准进行补助，最高补助300万元，努力打通“二产”，补齐加工短板，实现一二三产跨界融合，提升产业竞争力。四是打好宣传牌。举办“威海农产下江南”等系列专题推介活动，使品牌宣传推介重心由威海本地逐步向国内一、二线大城市转移。充分发挥行业协会引领作用，解决产业市场主体松散、话语权不强的问题，共同维护威海农产品品牌形象。